Turismo e promozione, la Regione alza il tiro: in arrivo il maxibando “Calabria Mondo” da 95 milioni
Lamezia Terme, 17 settembre 2026 – Prosegue a passo spedito la strategia della Regione Calabria per l’internazionalizzazione del brand territoriale e il rilancio del settore turistico e del sistema aeroportuale. In vista della conclusione dell’avviso pubblico “Destinazione Calabria” – la gara da 47 milioni di euro legata ai servizi di marketing (che vede tra i principali attori beneficiari il vettore Ryanair con oltre 30 milioni di euro) – la Cittadella ha pubblicato in pre-informazione i dettagli della nuova imponente procedura denominata “Calabria Mondo”.
Un maxibando dal valore complessivo che supera i 95 milioni di euro oltre IVA, pensato per consolidare la visibilità e il posizionamento della destinazione sui mercati nazionali e internazionali e per rafforzare la riconoscibilità del marchio “Calabria Straordinaria”.
La struttura del bando: tre lotti e durata triennale
La misura, che si inserisce nell’alveo del Piano Esecutivo Annuale di Promozione Turistica 2026 e nelle linee guida del Piano Regionale di Sviluppo Turistico Sostenibile 2026-2028, sarà gestita tramite lo strumento dell’Accordo Quadro. L’importo di 95 milioni rappresenta un tetto massimo di spesa che verrà erogato attraverso successivi contratti attuativi.
La somma complessiva è suddivisa in tre distinte macro-aree geografiche. Il primo lotto, destinato al mercato italiano, prevede uno stanziamento di 40 milioni di euro. Il secondo lotto riguarda il mercato europeo con la quota principale di 50 milioni di euro. Infine, il terzo lotto riserva 5 milioni di euro per la promozione nell’area intercontinentale e nei mercati extra-europei.
Per ciascun lotto, l’Accordo Quadro sarà stipulato con i primi tre operatori economici posizionati in graduatoria. Gli accordi avranno una durata di tre anni, con possibilità di proroga per ulteriori dodici mesi qualora il valore massimo previsto non sia stato interamente esaurito.
Focus sui risultati e criteri di selezione
Oltre alle attività promozionali classiche, la Regione punta su campagne multicanale integrate, sia digitali che offline, in grado di generare un impatto tangibile. La gara richiede infatti l’adozione di rigorosi sistemi di monitoraggio basati su specifici indicatori quantitativi di efficacia per valutare costantemente il ritorno dell’investimento.
L’assegnazione avverrà con il criterio dell’offerta economicamente più vantaggiosa, attribuendo un massimo di 80 punti all’offerta tecnica e fino a 20 punti a quella economica. Per assicurare un elevato standard esecutivo, tra i requisiti principali posti a carico dei partecipanti figura l’aver realizzato negli ultimi dieci anni almeno tre campagne di marketing territoriale di portata regionale o nazionale, di cui almeno una di valore pari o superiore a 400 mila euro.
Le prossime tappe
I soggetti interessati dovranno inviare la propria documentazione e le candidature unicamente tramite la piattaforma digitale SISGAP della Regione Calabria. Le date esatte per l’apertura dei termini e la presentazione delle proposte operative saranno comunicate contestualmente alla pubblicazione ufficiale del bando di gara.
